Programme

Cycle « Stratégie digitale des marques de luxe » : Tous les canaux sont-ils bons à exploiter ?

* D’ici 2 ans, 50% des connexions à Internet se feront depuis un support mobile
* Dans l’heure, 10 millions de commentaires seront postés dans le monde sur Facebook
Les marques de luxe ont cette particularité qu’elles donnent le ton. La mode, les tendances, le style … leur appartiennent.
Il est donc nécessaire de se demander comment une marque de luxe doit réagir face à la démocratisation de nouveaux canaux de communication et/ou de vente ? Et c’est bien de cas du MOBILE et du SOCIAL MEDIA.

Faut-il utiliser ces canaux ?
Si oui, faut-il les utiliser pour communiquer ou pour vendre ?
Si non, cela va-t-il rendre la marque « has been » ou ultra exclusive ?

Comme pour toute entreprise, il s’agit de rentabilité et de croissance. Alors comment une marque de luxe doit-elle faire pour vendre légitimement sur un territoire comme celui de Facebook ? Au-delà d’être un carrefour d’audience inédit, un Internet dans l’Internet, la tonalité est-elle en phase avec l’univers du luxe ? Sans doute au regard des millions de Fans qui s’approprient un sentiment de proximité avec les marques à coup de LIKE.
Quant au mobile, doit-il permettre d’acheter un produit ? Quid de l’expérience ? Est-il une aide à la localisation, à l’accès aux services de la marque … ?
Le plus important, c’est que cette histoire s’écrit maintenant !

Intervenants

* Sébastien BERTEN (Epita), Président BACKELITE (Stratégie, conception et développement applications mobiles et iPad)
* Patrice BONFY (Essec E08), Co-fondateur SOCIABLIZ (Conception et développement d’applications dédiées à l’environnement Facebook)
* Julien CODORNIOU En charge des partenariats FACEBOOK France

Ludovic BAUMGARTNER (Essec I04), Co-fondateur de HANNIBAL-Agency introduira la conférence.